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空調二月內銷下滑超六成 美的如何突圍?

  【中國制冷網】今年2月份受疫情影響,中國家用空調行業產銷雙雙大幅下滑。如何抓住空調新能效標準和殺菌健康需求兩大機遇,成為空調企業扭轉形勢的重要突破口。

  據產業在線4月1日向第一財經提供的監測數據,2020年2月中國家用空調產量440.85萬臺,同比下滑51.6%,銷售552.58萬臺,同比下滑41.51%。其中內銷出貨161.4萬臺,同比下滑67.3%,出口391.18萬臺,同比下滑13.2%。

  如何化危為機?美的空調4月1日在線上舉行開發者大會,發布了2020年的“N+1+1”的技術路線,搶抓國家空調新能效標準實施、疫情下用戶對健康需求兩大機遇,同時完善IoT(物聯網)生態,并繼續迭代無風感技術。這意味著隨著國內疫情得到控制,這家空調龍頭企業4月份的重心已經開始逐步轉移回內銷市場。

  今年7月,家用空調的新國家能效標準將實施。美的集團家用空調事業部創新中心主任李金波說,目前美的已有300多款空調做好切換新能效標準的準備。而此前,海信空調營銷部總經理段宗好也稱,主銷產品的新能效升級均已完成。

  新型冠狀病毒感染肺炎疫情之下,用戶對殺菌等健康功能倍加重視。美的空調研發了巴氏高溫殺菌技術,將空調室內換熱器溫度控制在56攝氏度及以上高溫持續運行30分鐘以上。而海爾也推出了類似的56攝氏度殺菌空調。

  換新風、自清潔也成為健康空調的方向。李金波說,美的換新風空調的銷量已超4萬臺。之前,海信、格力等也大力推廣換新風空調,以使空調開啟后室內繼續保持空氣的清新,有利于人們身體的健康。而海爾、美的都有智能清潔空調。

  “全面數字化、全面智能化”是2020年美的集團的戰略。李金波說,以軟件驅動硬件,軟硬結合牽引美的家電智能化,提升用戶體驗,形成美的IoT生態圈。目前,美的空調可以通過智能語音來與用戶交互,以及控制其它智能家電。

  產業在線的報告顯示,今年2月的內銷市場,上下游產業鏈都受到疫情影響,上半月開工基本停滯,下半月陸續恢復也受到工人及供應鏈配套短缺的影響,產銷影響較大。在終端市場,受到物流及無法線下安裝的影響,銷售也是一片慘淡。

  企業因為線下通路不暢,只能轉戰線上,各種類型的直賣、云銷、直播搶貨活動層出不窮,新品發布會也都采用直播形式,健康類家電需求呈現上行趨勢。

  同時,由于出口業務處于旺季生產和集中交付期,產業在線認為,從企業反饋信息看,目前都在全力保證出口訂單。3月排產顯示,大部分中國空調企業都已經復工,前期未交付的訂單也集中生產。從結構看,出口依舊占大部分出貨量。

 

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